Abbiamo dimezzato il costo per lead nelle campagne Meta Ads di una grande accademia musicale, passando da oltre 20€ a circa 10€ per i lead di qualità più alta. La chiave è stata la gestione manuale del budget e una suddivisione più mirata dei gruppi di inserzione.

La situazione di partenza

Il cliente, una grande accademia musicale italiana, gestiva le campagne Meta Ads con il budget affidato completamente all’algoritmo. Il costo per lead era superiore ai 20€, senza una chiara visione su quali angoli comunicativi funzionassero meglio per il settore.

Cosa abbiamo fatto

Abbiamo deciso di passare dalla gestione automatizzata del budget a una suddivisione manuale (ABO) tra i vari gruppi di inserzione. Questo ci ha permesso di controllare meglio la spesa su ciascun gruppo e di capire quali messaggi e creatività preferisce Meta in questo momento per il settore musicale.

Abbiamo impostato due tipologie di campagne:

• Una campagna con pubblico ampio, generalizzato e geolocalizzato.
• Una campagna di retargeting rivolta a chi ha visto i reel, interagito con la pagina o aperto il modulo lead senza inviare la richiesta.

Il risultato

Con la nuova impostazione, il CPL della campagna di retargeting è sceso da oltre 20€ a circa 10€, con una qualità dei lead molto più alta rispetto a prima. Ora abbiamo anche una visione più chiara degli angoli comunicativi su cui puntare e possiamo programmare test più mirati sulle creatività nella settimana successiva.

Cosa può imparare un’azienda

• Gestire manualmente il budget può fare la differenza: Suddividere il budget tra gruppi di inserzione permette di capire meglio dove investire.
• Segmentare il pubblico aiuta a migliorare la qualità dei lead: Il retargeting su utenti già coinvolti porta risultati migliori rispetto al pubblico ampio.
• Monitorare gli angoli comunicativi è fondamentale: Sapere quali messaggi funzionano permette di ottimizzare le campagne in corso.
• Testare regolarmente le creatività mantiene alte le performance: Programmare test settimanali aiuta a non perdere opportunità di miglioramento.

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